TNT Energy Drink amplia presença no basquete e lança embalagens exclusivas inspiradas na NBA no Brasil

A parceria entre a TNT Energy Drink e a NBA no Brasil entra em uma nova etapa com o lançamento de embalagens exclusivas para os sabores Original e Original Zero. O redesenho das latas, focado em desempenho energético e apelo visual, tem como objetivo atrair a atenção nos pontos de venda e reforçar a conexão da marca com os mais de 52 milhões de fãs da NBA no país, além de despertar a curiosidade do público sobre outras versões da bebida.

As novas embalagens – com e sem açúcar – chegam aos principais pontos de varejo do Brasil a partir de outubro, em edição limitada. Criadas internamente pela equipe de design do Grupo Petrópolis, as latas mantêm a identidade visual tradicional da TNT, integrando o logotipo da NBA de forma a garantir destaque nas prateleiras.

Segundo Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis, o lançamento busca estreitar ainda mais o vínculo da marca com o público jovem.

“Queremos dar visibilidade aos aspectos qualitativos da marca, especialmente para a Geração Z. Esse perfil de consumidor encontrou na linha de Energy Drink uma bebida que potencializa os resultados diários, é saborosa e oferece benefícios nutricionais que atendem às expectativas cada vez mais altas do público jovem”, explica a executiva.

O portfólio da linha TNT Energy Drink conta com 14 SKUs em embalagens de 269ml e 473ml, todas com o limite máximo permitido de cafeína e taurina, substâncias que ajudam a aumentar a concentração, reduzir o cansaço e melhorar o desempenho físico e mental. As bebidas ainda contam com vitaminas do complexo B (B2, B3, B5, B6 e B12), baixo teor calórico e, em média, cinco vezes menos sódio do que outras marcas líderes de energéticos no Brasil.

Resultados expressivos no basquete

O esporte é um dos principais pilares estratégicos da TNT, com destaque especial para o basquete, que continuará sendo foco em 2026. A marca já colhe resultados positivos após sua primeira ativação na NBA House 2025, realizada em São Paulo, fortalecendo seu posicionamento ligado ao esporte e ao estilo de vida urbano.

De acordo com Cristiane, o patrocínio à NBA permitiu à TNT estabelecer uma conexão mais forte com os consumidores e impulsionar todo o funil de vendas. Um levantamento feito pela plataforma MindMiners, via base MeSeems, revelou que, entre os visitantes do evento, houve um aumento de 30 pontos percentuais na consideração da marca, 28 pontos na intenção de compra, 14 pontos na preferência e 12 pontos na intenção de compra frequente.

“O vínculo de TNT com o universo esportivo vai além do patrocínio: é um ponto de encontro entre a energia da marca e a paixão dos consumidores. As recentes ativações mostraram que, quando a experiência é relevante e autêntica, o impacto aparece em todas as etapas da jornada, fortalecendo afinidade, desejo e decisão de compra”, afirma a porta-voz do Grupo Petrópolis.

A NBA no Brasil, por sua vez, segue expandindo sua base de fãs e celebrando o engajamento de sua comunidade — seja acompanhando jogos e eventos, participando de conversas nas redes sociais ou consumindo produtos licenciados.

“Os fãs brasileiros estão entre os mais conectados e apaixonados do mundo. Junto com TNT, continuaremos a criar oportunidades para engajar ainda mais nossos fãs em todo o país e inspirar mais pessoas a sentirem a intensidade da NBA dentro e fora das quadras”, destacou Fabio Laudisio, Vice-Presidente de Parcerias de Marketing Global da NBA LATAM.

Expansão no território esportivo

A parceria também se estende à linha de TNT Sport Drink, reforçando a presença da marca no segmento de bebidas esportivas. Pesquisas internas realizadas pela equipe de Inteligência de Mercado do Grupo Petrópolis apontam que 52% dos entrevistados associam o consumo da bebida à prática do basquete.

O estudo, feito com mais de 300 pessoas em São Paulo por meio da base MeSeems na MindMiners, teve participação equilibrada entre homens e mulheres e mostrou que os brasileiros estão cada vez mais atentos aos benefícios funcionais das bebidas esportivas. Entre os atributos mais valorizados estão a presença de vitaminas (88%), o sabor (87%) e os minerais (86%).

“Esses dados mostram que os consumidores brasileiros buscam mais do que sabor: eles procuram funcionalidade e benefícios reais. Estar presente nesse momento, onde saúde e desempenho se encontram, faz parte do nosso propósito”, conclui Cristiane Rosa.