Itaipava lança Pack Responsável e distribui latas 0% álcool no Carnaval para incentivar consumo consciente

O Grupo Petrópolis e a cerveja Itaipava apresentam uma novidade para o Carnaval com o lançamento do Pack Responsável, proposta que estimula a ingestão moderada de bebidas alcoólicas durante o período festivo. A iniciativa integra o Programa Saber Beber – plataforma da companhia voltada à conscientização sobre consumo — e traz, dentro do tradicional fardo de latas de 350 ml, três unidades da versão sem álcool da marca.

Desenvolvida pela WMcCANN, a ação se inspira no conceito internacional conhecido como “Zebra Striping”, que sugere alternar bebidas alcoólicas com não alcoólicas como forma de minimizar os impactos do consumo excessivo. A prática já influencia comportamentos em países como o Reino Unido, onde levantamento realizado em 2024 indicou que 25% dos consumidores de álcool adotam a estratégia — índice que chega a 78% entre jovens de 18 a 24 anos.

A criação do Pack Responsável parte de estudos que apontam que a ingestão de uma bebida sem álcool após três latas com teor alcoólico pode contribuir para reduzir riscos de embriaguez e desconforto. A proposta aposta em uma mudança simples no próprio produto para incentivar hábitos mais equilibrados, utilizando a embalagem como ferramenta educativa.

“O Pack Responsável nasce como uma forma de dar contornos mais criativos e descontraídos à conscientização dos foliões, já que é o consumo de bebidas alcoólicas cresce exponencialmente em um curto período de Carnaval. Queremos que a festa seja longa e memorável, mas sempre com parcimônia para que o show sempre torne a acontecer. Sendo a maior cervejaria brasileira, possuímos um compromisso sólido de, reiteradamente, impactar os consumidores quanto à necessidade do consumo equilibrado”, conta Diego Santelices, head de comunicação e mídia do Grupo Petrópolis.

Além de reforçar a mensagem sobre moderação, a ação também estimula a experimentação da linha Itaipava 0% álcool, ampliando a visibilidade da versão sem teor alcoólico dentro do portfólio da marca.

“A ação é um convite leve e criativo para mudar o comportamento de consumo, especialmente no Carnaval, quando os exageros são comuns. Ao inserir a mensagem diretamente no produto, mostramos que é possível educar sem interromper a experiência de marca. Ao contrário, a gente a melhora”, comenta Fernanda Duca, diretora de negócios da WMcCANN.

Distribuição de água

Paralelamente ao lançamento do Pack Responsável, o Grupo Petrópolis realiza, em parceria com a Mastercard, uma ação especial na estação República do metrô, em São Paulo, reforçando o Programa Saber Beber. No local, mobiliários personalizados da operadora disponibilizarão gratuitamente garrafinhas de água potável para foliões que possuam cartão da marca, oferecendo suporte em meio às altas temperaturas e à grande concentração de pessoas típica do Carnaval. A iniciativa destaca o compromisso das empresas com o consumo consciente, o bem-estar e a segurança do público.

Criado em 2017 pelo Grupo Petrópolis, o Programa Saber Beber tem como missão conscientizar sobre a importância do consumo responsável de álcool. A campanha está presente nas embalagens das bebidas da companhia e difunde o conceito “Beba com Sabedoria” em diversos canais. O programa também promove ativações educativas em eventos patrocinados e em bares e restaurantes parceiros, com distribuição de materiais informativos, brindes e, em alguns casos, vouchers para aplicativos de transporte.

Durante o Carnaval, a iniciativa marca presença em grandes eventos pelo país, como o Camarote Villa, o Rooftop Petra, o Carnaval dos Sonhos e o Olinda Beer. “Esse cenário torna o Programa Saber Beber uma iniciativa de caráter essencial em nosso quadro de ações sociais. E conectarmos Itaipava, uma das marcas mais consumidas de todo o Brasil, com mensagens tão relevantes, certamente, é mais um relevante passo no caminho que estamos trilhando.”, reforça Santelices, do GP.