Diversidade na maternidade é tema de ação no Shopping Paralela

O Shopping Paralela, sob gestão da Alqia, deu início à campanha “Mães vestidas de si” na última sexta-feira. A ação, que segue até 18 de maio, busca valorizar a potência da maternidade por meio de histórias reais, singularidades e manifestações de afeto em sua forma mais genuína.

A iniciativa combina moda, empatia e propósito social. Por meio de uma parceria inédita com a marca baiana Meninos Rei, a campanha também tem caráter solidário, com renda revertida para o Hospital Martagão Gesteira – referência em pediatria na região Norte e Nordeste. “Estamos celebrando as diferentes formas de ser mãe e fazemos um convite à solidariedade”, afirma José Ribeiro Júnior, superintendente do Paralela.

Como forma de representar a diversidade do universo materno, a ação traz um presente especial: dois lenços multifuncionais com estampas exclusivas desenvolvidas pelos estilistas Junior e Céu Rocha, da Meninos Rei. As peças apresentam cores intensas e elementos que remetem à feminilidade, ancestralidade, fé e beleza, simbolizando a força e a delicadeza presentes em cada mãe.

Os clientes que realizarem compras a partir de R$ 300 e fizerem uma doação adicional de R$ 30 poderão levar para casa um dos lenços exclusivos. Todo o valor arrecadado será direcionado ao Martagão Gesteira. A troca de notas fiscais deve ser feita na loja oficial da campanha, localizada no Piso L2, em frente ao Pereira Café.

Representatividade e afeto em destaque

Mais do que uma campanha promocional, “Mães vestidas de si” presta uma homenagem à maternidade e ao feminino. Na loja oficial, a exposição “Mães do Martagão” exibe retratos de mulheres que enfrentam diariamente os desafios da maternidade com coragem, amor e esperança.

“A campanha é sobre acolher, inspirar e reconhecer a jornada de cada mulher que vive a maternidade. As estampas da Meninos Rei são gritos de beleza, força e ancestralidade que vão vestir o corpo e a alma. Com essa parceria, queremos transmitir que cada mãe é única e sua maneira de se expressar também”, destaca Gabriel Araújo, gerente de Marketing do Shopping Paralela.

A proposta visual da campanha também se espalha pelos corredores do shopping, onde manequins de diferentes tipos de corpo exibem formas diversas de usar os lenços — no cabelo, no pescoço, como adorno de roupa ou detalhe de estilo.